Практичний курс з органічного цифрового маркетингу для представників бізнесу

Структура курсу

Модуль 1. Оптимізація сайту для збільшення продажів / потенційних клієнтів

Теоретичний блок (24 листопада):

• Яку користь приносить бізнесу власний сайт?

• Що таке оптимізація рівня конверсії сайту (CRO) та яка її роль в маркетинговій діяльності?

• Як обрати правильний тип сайту та чому це дуже важливо?

• Важливі складові сайту;

• Як підвищити конверсію сайту (тобто отримувати з сайту більше продажів / клієнтів)?

• Як провести аудит та аналітику свого сайту, щоб виявити явні та неявні причини низької конверсії?

• Як розробити ефективний сайт (організувати процес розробки сайту)?

Практичний блок (30 листопада):

• Перед заняттям ми попередньо проведемо маркетинговий (CRO) аудит вашого сайту;

• На занятті разом розберемо ваш сайт з точки зору підвищення його конверсії;

• Складемо кожному список рекомендації, що саме варто змінити чи покращити, щоб збільшити кількість продажів чи потенційних клієнтів, та як це зробити;

• Якщо у вас ще немає сайту, то розробимо структуру його сторінок, яка забезпечить конверсію.

Модуль 2. Підвищення позицій сайту в Google та збільшення трафіку (відвідувачів)

Теоретичний блок (1 грудня):

• Що таке оптимізація сайту в пошукових системах (SEO)?

• Робота з семантичним ядром (пошуковими запитами цільової аудиторії);

• Як побудувати правильну структуру сайту?

• Як оптимізувати контент сайту?

• Особливості співпраці з копірайтерами;

• Які моменти враховують асесори Google при оцінці сайту?

• Як за допомогою інтент-аналізу пошукових запитів зменшити відтік аудиторії з сайту та покращити поведінкові фактори загалом?

• Як за допомогою блогу на сайті отримати клієнтів?

• Які технічні проблеми може мати сайт та як їх розв’язати?

• Як успішно працювати з програмістами?

• Як покращити сніпет (представлення) сайту в пошуку?

• Як провести юзабіліті аудит сайту?

• Як ефективно проаналізувати конкурентів й отримати цінні інсайти з просування сайту?

• Зовнішня оптимізація та підвищення авторитету сайту;

• Для чого сайту необхідні зовнішні посилання з інших сайтів?

• Методи отримання зовнішніх посилань;

• Як підвищити впізнаваність вашого бренду?

• Як організувати розробку сайту, який буде відразу оптимізований під вимоги пошукових систем?

• Як успішно найняти підрядників для просування сайту?

• Як отримати суттєві результати не за всі гроші світу?

• Як аналізувати ефективність SEO-підрядників, навіть якщо немає знань в даному напрямку?

Практичний блок (7 грудня):

• Проведемо розбір вашого сайту з точки зору SEO;

• Підберемо ефективні методи та тактики його оптимізації для підвищення позицій в Google та залучення більшої кількості цільової аудиторії, з врахуванням вашого бюджету;

• Якщо у вас немає сайту, то складемо детальний план по його розробці та просуванні.

Модуль 3. Аналіз конкурентів та цільової аудиторії. Розширений SWOT-аналіз

Теоретичний блок (8 грудня):

• Які є рівні та типи конкурентів?

• Як правильно виділити конкурентів?

• Структура розширеного аналізу конкурентів (розберемо кожен пункт на прикладі);

• Що таке експрес-аналіз конкурентів, як його провести та коли він ефективний?

• Основні сервіси для аналізу конкурентів;

• Як зробити так, щоб аналіз конкурентів допоміг покращити маркетингову стратегію, а не просто залишився таблицею?

• Хто така цільова аудиторія?

• Сегментування цільової аудиторії на основі 5W аналізу та концепції Jobe-To-Be-Done;

• Які є рівні обізнаності споживачів про товар чи послугу та як це застосувати в маркетингу?

• Як скласти портрет споживача?

• Як аналізувати B2B аудиторію?

• Які інсайти про аудиторію можна отримати з аналітики, теплових карт та записів сесій?

• Як провести розширений SWOT аналіз, щоб отримати вектори успішної маркетингової діяльності?

Практичний блок (14 грудня):

• Будемо практикуватися правильно проводити аналіз конкурентів та робити з нього висновки щодо власної маркетингової діяльності;

• Виділимо вашу цільову аудиторію та її потреби;

• Разом проведемо SWOT аналіз вашого бізнесу.

Модуль 4. Важливі аспекти в маркетингу, які варто знати бізнесу

Теоретичний блок (15 грудня):

• Як визначити свої унікальні переваги та виділитися серед конкурентів?

• Як оптимізувати сторінки в соціальних мережах?

• Як швидко створити лендінг з посиланнями на всі ваші ресурси?

• Як розробити якісний контент-план для сайту та соціальних мереж, який залучатиме клієнтів?

• Як правильно вибрати канали маркетингових комунікацій онлайн, залежно від типу бізнесу?

• Як правильно організувати маркетингову діяльність?

• Як знайти хороших підрядників та перевірити якість їх роботи?

• Способи, як можна оптимізувати витрати на маркетинг;

• Використання AI-інструментів (штучний інтелект) та нейромереж в маркетингу;

• Розберемо важливі аспекти та тренди маркетингу в вашій сфері.

Практичний блок (21 грудня):

• Розберемо ваші соціальні мережі;

• Надамо кожному практичні рекомендації по веденню маркетингової діяльності;

• Підведемо підсумки всього курсу;

• Відповімо на ваші запитання.

Про курс

📋 Кількість занять

4 лекції (щонеділі), на яких теорія підкріплена практикою та 4 практичних заняття (щосуботи) у форматі консультацій та воркшопів.

🏠 Місце проведення

проспект В'ячеслава Чорновола, 61, Львів (Економічний факультет ЛНУ ім. І. Франка). Аудиторія обладнана проєктором та ноутбуками.

👥 Кількість учасників

до 10 компаній в групі на теоретичних заняттях та до 5 на практиці, щоб була можливість відповісти на всі питання та проаналізувати кожен бізнес.

⏳ Тривалість заняття

2 години + після першої години буде 30 хв перерви на чай, смаколики та нетворкінг.

📆 Тривалість курсу

з 10 листопада по 7 грудня, починаємо з неділі (24.11), щоб до практичного заняття суботи (30.11) у вас був час переглянути матеріал.

💰 Вартість курсу

42000 грн., на заняття можуть прийти 2 представники від компанії (наприклад, власник та маркетолог). Сертифікат буде виданий кожному.

Що ви отримаєте після проходження курсу?

Документ з рекомендаціями

План дій, як підвищити ефективність вашого сайту, соцмереж та маркетингової діяльності. Фактично готове технічне завдання, яке ваша команда або підрядники зможуть впровадити.

Навички маркетингового аналізу

Навчитеся аналізувати цільову аудиторію та конкурентів та отримаєте шаблони, які допоможуть структурувати цей процес і зробити його ефективнішим.

Знання, як вести комунікацію з підрядниками

Дізнаєтеся, як шукати підрядників (SEO-спеціалістів, програмістів, вебдизайнерів тощо), на що важливо звертати увагу під час їх вибору, як правильно складати технічні завдання та оцінювати результати, адже будете підкованими в специфіці різних маркетингових процесів.

Презентації лекцій та доступ до чату

Зможете разом з своєю командою у будь-який час переглянути матеріали лекцій, а також задати питання лекорам в чаті під час курсу та після його завершення.

Сертифікати

Кожен учасник матиме сертифікати від Львівського національного університету імені Івана Франка про підтвердження глибоких знань та практичних навичок в цифровому маркетингу.

Про лекторів

Ірина Гнилякевич-Проць

Директор з маркетингу мережі ресторанів та піцерій, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Львівського національного університету імені Івана Франка, авторка наукових публікацій в сфері маркетингу.

Світлана Зінькова

Експертка з оптимізації вебсайтів та маркетингових аудитів, аспірантка кафедри маркетингу Львівського національного університету імені Івана Франка, авторка наукових публікацій з цифрового маркетингу.

FAQ

Для кого даний курс?

На заняттях ми будемо проводити аудит та розробляти рішення з підвищення ефективності вебресурсів та маркетингової діяльності для представників бізнесу або маркетологів, які управляють певним проєктом.

Програма не призначена для тих, хто не має проєкту та просто шукає можливість отримати нові знання та навички. Однак, ми плануємо в найближчому майбутньому провести окремий курс по оптимізації рівня конверсій вебсайту (як стати CRO-маркетологом).

Корисний курс, якщо ще немає сайту?

Так, курс підходить навіть якщо у вас немає сайту, але ви плануєте його створення. У 1 та 2 модулі ми зосередимо нашу співпрацю на розробці структури цільових сторінок, створенні детального плану дій для оптимізації та просування вашого майбутнього сайту, щоб він ефективно залучав клієнтів.

3-4 модулі курсу є універсальними, тому що вони стосуються аналізу аудиторії, соцмереж, конкурентів і т. д.

Чи будуть домашні завдання?

Основне домашнє завдання це детально переглянути матеріали лекції разом з усією маркетинговою командою. Але будуть також додаткові невеликі завдання, які дозволять підготувати необхідні матеріали для практичних занять (наприклад, знайти конкурентів).

Якщо виникнуть складнощі з виконанням будь-якого завдання, ми допоможемо. До того ж, вони будуть індивідуальні, враховуючи потреби бізнесу. Ви можете виконати їх після завершення курсу, і ми надамо вам зворотний зв'язок.

Чому власний сайт важливий для бізнесу?

Ось кілька аргументів на користь наявності сайту:

1. Отримання органічного трафіку з Google та його конверсія, якщо сайт містить важливу для споживача інформацію в процесі прийняття рішення про покупку;

2. Покращення впізнаваності, іміджу та довіри до компанії;

3. Виділення серед конкурентів через контент та дизайн;

4. Автоматизація різних процесів, глибоке дослідження поведінки аудиторії через аналітику та теплові карти;

5. Відсутність обмежень щодо форми подачі інформації;

6. Завдяки сучасним технологіям його розробка стає все більш доступною та простою.

Отримайте глибокі знання з маркетингу та підвищіть ефективність маркетингової діяльності вашого бізнесу одночасно

На вас чекають експертна оцінка ваших вебресурсів та ефективні стратегії просування без великих витрат на рекламу. Ми зв’яжемося з вами найближчим часом.